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| 광동제약, 스포츠 마케팅 나선다 |
| 조회(1933) 2006.08.04 |
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광동제약이 대표제품인 비타500을 앞세워 국제 스포츠대회를 후원하는 대대적인
스포츠마케팅에 나섰다.
광동제약(회장 최수부·사진 왼쪽 두번째)은 비타500이 오는 11일부터 서울 잠
실에서 열리는 국제 농구대회 '월드바스켓볼챌린지(WBC) 2006'의 타이틀 스폰서
로 선정돼 대한농구협회(회장 박한·왼쪽)와 조인식을 맺었다고 3일 밝혔다.
국내 제약업체가 국제 스포츠대회의 타이틀 스폰서를 하는 것은 이번이 처음.
스폰서 금액은 10억원이며 광동제약은 대회 공식 타이틀 사용권을 비롯해 대회
전반에 대한 마케팅 권리를 갖는다.
이에 따라 대회 공식명칭도 '비타500 WBC 2006'으로 확정됐다.
회사 관계자는 "젊은 층이 좋아하는 농구대회를 후원해 비타500 소비 연령층을
확대하고 스포츠 후에 주로 마시는 이온음료 시장까지 공략하기 위한 전략"이
라고 말했다.
이 관계자는 "이번 대회에는 미국 NBA 슈퍼스타인 르브론 제임스와 한국인 최초
NBA 선수 하승진(가운데)이 참가할 예정이어서 광고효과가 스폰서 금액의 15배
인 150억원대에 이를 것"으로 예상했다.
광동제약이 이번에 농구대회의 타이틀 스폰스를 맡은 데는 '만능스포츠맨'으로
알려진 최성원 사장의 취향이 반영된 것으로 전해졌다.
임도원 기자 van7691@hankyung.com
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